OOH (Out-Of-Home) : Définition, Exemples, Tendances et Avantages 2025
OOH (Out-Of-Home) : Définition, Exemples, Tendances et Avantages 2025
OOH : Définition de la publicité extérieure
Le OOH (Out-Of-Home) désigne l’ensemble des supports publicitaires visibles dans l’espace public, en dehors du domicile. Il s’agit principalement de panneaux d’affichage, abribus, colonnes Morris, et supports transportés comme les taxis ou VTC. Le OOH reste un média puissant pour atteindre une audience large, urbaine et mobile.
Les formats les plus courants du OOH
- Affiches 4×3 ou 8m² en bordure de route
- Abribus avec affiches ou écrans
- Colonnes Morris pour la culture
- Affichage dans les transports : métros, gares, aéroports
- Supports mobiles : taxis, bus, VTC
Exemples de campagnes OOH réussies
Des marques comme Apple, Coca-Cola ou encore Decathlon ont su tirer parti de l’affichage extérieur pour des campagnes impactantes dans les centres urbains. Leur stratégie repose sur des visuels percutants, des emplacements clés et une grande fréquence de diffusion.
Comparatif OOH vs DOOH
| Critère | OOH classique | DOOH (digital) |
|---|---|---|
| Support | Papier, vinyl, fixe | Écrans digitaux |
| Interactivité | Aucune | QR codes, contenu dynamique |
| Mesure de performance | Estimations classiques | Mesures précises via data |
| Flexibilité | Impression longue | Programmation instantanée |
| Coût | Moins élevé | Investissement plus important mais ROI plus mesurable |
Tendances OOH en 2025
- Hybridation avec le digital : de plus en plus de formats OOH sont digitalisés.
- Programmatique : l’achat d’espaces se fait en temps réel.
- Personnalisation géolocalisée : le message varie selon le quartier, la météo ou l’heure.
- OOH mobile : grâce aux VTC, le message publicitaire se déplace avec le public.
Avantages stratégiques du OOH pour les marques
- Impact visuel fort
- Exposition continue et répétitive
- Audience massive en milieu urbain
- Renforcement de la notoriété et de la crédibilité
- Complémentarité avec les campagnes web/social media
Pourquoi choisir le OOH mobile avec Sérénity Advertising ?
Nous transformons les VTC en médias mobiles grâce à plusieurs solutions :
- Habillage total ou partiel des véhicules
- Affichage lumineux sur les toits
- Écrans intérieurs (DOOH) pour les passagers
- Diffusion dynamique selon la zone, le moment ou l’événement
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Conclusion : Le OOH, un média intemporel qui s’adapte
Le OOH n’a jamais été aussi puissant. Il s’adapte aux nouvelles habitudes de consommation, s’hybride avec le digital et offre un retour sur investissement mesurable. Sérénity Advertising vous accompagne pour créer une stratégie d’affichage mobile innovante.